近日，在廈門的金磚峰會上，格力電器董事長董明珠再一次基于格力手機發(fā)聲表示，“我要的是一個技術的展示，所以我從來沒認為我的手機失敗。我認為我的手機現(xiàn)在做得很好。雖然量不大，但我不是以量來認定，而是讓每個人用完以后不后悔?！?/p>

另外董明珠還表示，因為格力一直堅守自主創(chuàng)造、自主研發(fā)、自己設計，但這必須要有一個時間。

但其實，格力做手機的時間也不短了，早在2015年，董明珠就在一場活動中就拿出了格力手機，在當時也成為焦點，董明珠當時霸氣的表示，“三年不用換”、“（這臺手機）賣1600元，要賣5000萬臺，目前根本供不應求”、“格力手機2代可以做成世界一流”。

格力為何要造手機？

回到2015年，當時智能家居的概念非?；鸨?，董明珠在介紹格力手機的時候說了一句：“不是用一個手機遙控家電，就叫智能家居。一年后，我的手機就能監(jiān)控我家里的安全?！?/p>

可以說，很早之前，董明珠要造手機，就寄予了其智能家居入口的夢想。然而，從那個時候，格力手機的定位更多是發(fā)揮遙控器的作用，實現(xiàn)智能家居的互聯(lián)互通。不過，這與智能手機用戶的需求實則大相徑庭。其實，作為廠商，有智能家居夢想是好事，但對于用戶來說，手機的核心功能更多在于內(nèi)容、娛樂與應用服務層面，手機承擔的主流需求是軟硬結合層面的好玩有趣，用手機遙控家居，并不是多數(shù)用戶的痛點與需求。

時至今天，格力做手機的思維還沒有跳脫出這個設想。而另一方面，格力要做手機也源于在空調(diào)主業(yè)上開始遭遇了瓶頸，兩者財報顯示，2017年，美的集團上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入1249.6億元，格力電器期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)總收入700.2億元，格力營收層面被美的大幅超越，而美的機器人及自動化系統(tǒng)收入就達136億，多元化戰(zhàn)略逐漸見效，而數(shù)據(jù)顯示，2016年，格力空調(diào)的營收仍舊占到了格力電器的81%。今年上半年格力80%的收入來源還是在空調(diào)上。另外，攪局者小米也殺入了空調(diào)業(yè)，競爭對手變強也變多。

另外，家電行業(yè)需求卻已經(jīng)在整體放緩，基于對于格力內(nèi)部產(chǎn)能增量的消化，格力急切需要找到新的增長點，而從未來的智能家居與物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢中，手機是離用戶最近并且可以兼并其他一切智能化產(chǎn)品的核心觸點，對于擁有智能家居野心的格力來說，手機業(yè)務的重要性不言而喻，但從當前手機與空調(diào)行業(yè)的競爭態(tài)勢來看，格力的焦慮不言而喻，做手機更加刻不容緩了。

格力手機賣不動，問題出現(xiàn)在哪？

顯然，董明珠已經(jīng)錯過了智能手機行業(yè)最佳的進入時間點，現(xiàn)在做手機已經(jīng)太遲了，況且家電屬于耐用品，跟智能手機這類軟硬件結合的產(chǎn)品事實上存在著較大的區(qū)別，從當前看，格力手機并沒有做的比此前做手機失敗的家電廠商做的更出色，所以董明珠站臺也是迫不得已。

在今天的智能手機格局中，當前智能手機市場的形勢已經(jīng)非常明顯，市場飽和，國內(nèi)華米OV的格局暫時穩(wěn)固，品牌認知已經(jīng)建立用戶基礎，強者愈強格局形成，廠商規(guī)?；潭扰c品牌集中度越來越高。山寨廠商已經(jīng)基本消失，二三梯隊廠商未來要活下去也已經(jīng)非常艱難。HTC、三星的日子都不太好過了。格力做手機，方向沒問題，問題是如今是進入智能手機市場最壞的時間點，難度太大。

今年，讓格力色界真正進入到大眾視野的是“上架一天銷量5臺”銷售量以及3天后色界手機銷量達到3800部，不少粉質(zhì)疑格力手機刷單，缺乏誠意。不過總體來說，格力手機當前賣不動是事實。盡管我們不得不承認格力其在空調(diào)等家電領域擁有不可小覷的優(yōu)勢與核心科技，但其在手機領域并無建樹與深耕。